洗浴中心 ，正在成为年轻人的新型打卡目的地。
组团打电竞 、团建去班味 、周末躺平遛娃、滑雪洗浴祛湿气......从传统泡汤搓澡“一条龙 ”到畅享美食 、拍照出片 、过夜住宿 ，如今的洗浴中心，已进化成吃喝玩乐住综合体 ，吸引越来越多年轻人打卡体验 。
随着北方多地迎来初雪 ，洗浴中心再次“热 ”起来 。美团数据显示，近一周，洗浴中心的搜索量环比上月增长40% ，“洗浴中心24小时营业”“洗浴中心带自助餐 ”为热门搜索词。11月29日 ，美团发布2025洗浴指南，27城共162家品质洗浴中心入选 ，沈阳、北京、上海三地商家数位居前列 。聚焦极致出片 、地道搓澡 、纵享美食、亲子乐园等特色服务 ，洗浴指南的发布，有望为今年冬季的洗浴消费热潮 ，再添助力 。
南汤泉北洗浴 洗浴业态加速向“新 ”
玩漂流 、学潜水 、做美甲、看电影 、品美食……随着东北洗浴火热“出圈” ，越来越多年轻人涌入洗浴中心，体验一站式吃喝玩乐住。
平台数据也印证着这股洗浴消费热。据美团数据 ，今年1-8月 ，首次尝新洗浴服务的用户数同比增长25%，受消费需求驱动 ，过去一年 ，餐饮 、酒店等跨界玩家涌入洗浴行业，今年8月，美团上洗浴商家数同比增长75% 。
为了帮助消费者高效筛选优质门店 ，美团休闲玩乐基于平台商家真实评价和线上数据 ，综合考量城市中的洗浴供给，在全国27城甄选出一批人气高、口碑佳 、环境设施优 、性价比高、特色强的洗浴中心 ，并对洗浴商家的美食 、拍照出片效果 、搓澡服务、亲子乐园等特色进行综合评定 ，最终共162家洗浴商家入选 。
纵观2025洗浴指南，既有来自深圳、广州 、佛山的汤泉生活馆入选 ，亦有来自哈尔滨 、沈阳、长春等地的东北洗浴代表。整体来看 ，全国洗浴中心的潮流化 、多元化 、融合化趋势显著，南北洗浴文化的碰撞下 ，初步形成南汤泉、北洗浴业态新格局 ，洗浴消费持续“破圈” 。
“洗浴+自助餐 ”成为商家们的“新标配 ”，更有洗浴商家推出24小时餐食服务 ，不少商家还在本地菜系上发力 ，让“最好吃的本地美食在洗浴中心”不再是传说 。
位于沈阳的太阳谷汤泉（市府店）被网友称作“洗浴界的海底捞 ”，正宗菜品不输专业餐厅 ，弥宫·水宿则推出了地道的东北烧烤和鸡架；在广州的大森水疗会 ，炖盅 、生滚粥等广式美食一应俱全；位于北京青年路附近的汤悦温泉汗蒸馆，另辟蹊径推出美食“现炒现卖 ”的特色服务……业内人士表示 ，从各地洗浴中心衍生而出的自助餐厅 ，日渐成为本地美食体系的重要补充。
此外，洗浴中心的桌游 、电竞、撸猫甚至是潜水培训等玩乐消费新场景 ，吸引着大学生 、亲子家庭前来体验“城市微度假” 。在2025洗浴指南中可以发现 ，求新求变的洗浴商家们，在星空影院 、特色书吧、水上游乐园 、充气城堡 、室内小火车等各类特色项目上 ，玩出了新花样 。
多位商家表示 ，年轻用户和亲子家庭，构成了洗浴中心TOP2的本地客流 ，门店会应季推陈出新 ，满足用户需求，通常从周五至周末，门店客流可以达到一周中的小高峰。
初雪带火冬季第一场洗浴 洗浴中心成“5A级新景区 ”
“落地尔滨就先来泡澡了 ”“北京打工人周末勇闯沈阳泡澡 ，体验东北洗浴文化”“和朋友从香港过关来体验 ”……在大众点评上 ，越来越多网友把洗浴中心作为旅行打卡的第一站 。据美团数据，“24小时洗浴中心 ”“洗浴中心可过夜”已跃升为洗浴相关的热门搜索词 。
一些洗浴中心把选址定在火车站、机场等交通枢纽附近 ，来出差的年轻人在等待时 ，也会选择拖着行李箱先在洗浴中心休息，到点后直奔机场、火车站。
“不是酒店住不起 ，而是洗浴中心更有性价比 ”直接道出了网友们的心声 。除了拎着行李箱到洗浴中心 ，更多年轻人选择住进洗浴中心沉浸式体验一番 。在东北，专业地道的搓澡服务 ，已成为南方游客必打卡的东北文化代表 ，不少消费者为此排队等候2个多小时也是常态。
这意味着，从单纯的洗浴 、休闲聚会到旅游住处 ，洗浴的内涵正不断扩大 ，甚至有网友认为，洗浴中心成为各地的“5A级新景区 ”。在长沙 、西安、重庆等旅游城市，25-35岁的年轻人 ，可以占到洗浴中心一半以上的客流 。哈尔滨洗浴商家也表示 ，今年暑假，外地客流较往年同期增长20%以上 ，超出了预期 。
这一趋势 ，与洗浴中心提供的情绪价值不无关系。当下不少年轻人热衷去洗浴中心拍照打卡去班味，敏锐的洗浴商家们不断在线上线下做出经营调整 ，给年轻人提供多样化的选择 。
澜亭水汇总经理伏小峰介绍 ，11月中旬以来，来哈尔滨的外地客人数量已呈走高趋势 ，门店会在附加服务上做足文章 ，比如面向外地游客提供行李寄存 、特产代购 、出游攻略等服务，“已经筹备一年了” 。
在线下 ，无论是未来科技感的摩登洗浴 ，还是古色古香的东方美学设计，亦或是波西米亚美术馆风格，各具特色的洗浴中心不断创新技术、设计美学和服务体验。在线上 ，洗浴商家多借助美团等互联网平台开展长期经营 ，设置各类团购套餐和优惠活动，把握年轻人喜好 ，缩短从种草到下单的时间周期 ，形成线上种草 、交易，线下消费体验再到评价口碑累积的全链路闭环 。目前 ，不少洗浴商家的客流中 ，已有超5成来自线上平台 。
美团洗浴指南项目负责人表示 ，希望通过洗浴指南等产品 ，帮助年轻人便捷地找到所需服务，让更多人成为潮流洗浴的体验者和传播者 ，助力优质商家脱颖而出 ，持续推动洗浴行业转型升级，实现生意新增长。
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