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    电商平台“反内卷”,知识产权保护是关键|2024民企大调研⑤|界面新闻

    2024.12.23 | admin | 2次围观

    界面新闻记者 | 肖芳

    界面新闻编辑 | 崔宇

    编者按:20249月召开的中央政治局会议提出 ,要帮助企业渡过难关 ,进一步规范涉企执法 、监管行为;要出台民营经济促进法,为非公有制经济发展营造良好环境。继2023年民企大调研之后,界面新闻和界面智库202410月起再次开展年度民营企业发展现状调研 ,以了解民营企业最新发展动态以及政策和法律诉求,助力民企渡过难关 。

    今年,界面新闻记者走访位于河南洛阳的钢制办公家具产业带 ,多家工厂负责人诉说了他们遭遇内卷困扰 。

    这些工厂原来主要经营传统外贸生意,这几年面临着外贸订单下滑困境,纷纷电商平台开设店铺 ,运营自己品牌寻找增量。

    今年以来,淘宝 、拼多多等电商平台的“价格战”这些工厂又开始面临挑战。一家工厂负责人告诉界面新闻,大家一味卷低价 ,导致商家的利润空间被极度压缩,工厂没有能力在品牌和产品上投入创新,很难真正完成品牌化转型 。

    同时 ,工厂还被电商平台低价仿制品困扰。该负责人举例称 ,其所在工厂店铺上线一个新研发的产品之后,平台上很快就出现大量仿制品。这些仿制品可以把价格压得更低,也会倒逼他们自己的产品降价 。

    国内很多服装、家具、日用品等领域的OEM工厂在向电商化转型的过程中 ,都面临着类似的问题。由于产能过剩,平台的运营策略更多向讨好消费者倾斜,而在商家的运营中流行着一个潜规则:你不愿意做 ,有的是人愿意做。

    界面新闻走访一家位于浙江杭州服装厂,工厂负责人同样讲述了电商平台低价内卷带来的困扰 。

    这家服装厂规模不大,经营一部分国际大牌代工业务 ,业务重心转向抖音 、快手平台直播间经营自有品牌。运营自有品牌,工厂负责人希望延续工厂品质定位,专门组建了设计师团队 ,研发一些流行款式直播间爆品。每当一个新品卖爆,平台就会出现大量低价仿制品 。

    由于工厂规模不大、人手不足,工厂面对低价内卷情况时有些无能为力 ,为了维系正常运转 ,工厂只能采取小步快跑 ”运营策略,每个款式只生产几百件规模,卖完之后快速更换新品 ,保证自己货品卖到预期价格。

    还有大量生产服装、袜子纺织品工厂因为价格战导致利润压缩,出现资金周转困难停工。

    虽然平台内卷低价初衷消费者创造更多实惠,过度内卷低价已经背离初衷 。当工厂和商家因为低价都无法长期获得足够利润 ,最终势必走上偷工减料 、压缩成本之路,最终受害还是消费者 。

    今年下半年以来,越来越电商从业者意识到恶性内卷产业带来伤害 ,相关监管部门开始出台政策内卷恶性竞争纠偏。

    7月30日,中共中央政治局召开会议时强调,要有力有效支持发展瞪羚企业、独角兽企业。要强化行业自律 ,防止“内卷式 ”恶性竞争 。

    广发证券首席经济学家郭磊看来,政治局会议明确定调防止内卷式竞争、畅通低效产能退出意味着将进一步推进供给优化,这对于新产业长期发展来说是有益的 ,也有助于稳定新产业的行业格局 、价格和利润预期。

    此后 ,各个电商平台开始转变风向,反对内卷。比如,淘宝拼多多相继升级商家售后服务体系 ,不再无条件支持消费者“仅退款”,而是平台负担更多管理成本,商家和消费者寻找到一种新平衡 。

    这些措施远远不够。一家直播电商平台相关负责人界面新闻表示 ,针对直播电商等新兴业务模式,相关部门可以制定详细的行业标准和规范,明确企业在生态建设、广告投放等方面的责任和义务 ,为企业提供明确的指导。

    上述平台负责人表示,相关部门可以组织开展法律培训和宣传活动,帮助企业了解和掌握相关的法律法规 ,提高企业的法律意识和合规能力 。同时,相关部门也需要注重优化法律监管环境,避免过度监管和不合理的执法行为 ,为企业创造一个宽松、有序的发展环境。

    除了相关部门需要制定详细的行业标准和规范 ,还有电商平台相关负责人认为,平台自身也需要出台更多措施,建设一个更健康经营生态。比如 ,平台可以打击恶意竞争行为,规范价格竞争秩序,鼓励商家通过提升产品品质 、服务质量和创新能力来竞争 ,而不是单纯依靠价格手段 。

    在河南钢制办公家具产业带一家工厂负责人看来,相关部门平台应该加大知识产权方面保护力度,严厉打击假冒伪劣、侵权盗版等行为 ,保护品牌商家的合法权益,鼓励商家进行创新和品牌建设,提高整个市场的产品质量和品牌价值 ,促进市场的健康发展。

    知识产权保护,欧美国家已经一些成熟做法。比如,美国政府出台专利法、商标法 、版权法 、商业秘密法保护不同领域企业在产品研发、创新上的投入 。

    政府法律框架 ,亚马逊代表电商平台出台具体措施来保护商家知识产权 。比如 ,亚马逊平台规定,商家不得将自己的商标与他人商标混淆使用,卖家需要确认自己售卖的产品不侵犯他人版权。

    这些保护知识产权的措施值得相关监管部门电商平台借鉴。多方共同努力 ,工厂、商家才能更有底气在创新上进行更多投入 。

    “并不是我们的产品不行,而是需要一个更合适的竞争环境。只有竞争环境变得更好,研发才有持续力 ,才有生命力,才会走得更远。”上述钢制办公家具工厂负责人表示 。

    相关专题:助企业渡难关!界面新闻2024年民营企业大调研

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